书比赛四字’”，向读者说明这一活动的内容。同时利用广播作预告­性­的报

道。10 天后，入选的情书开始每天播出。对于广播媒体的利用，这次只选了

“中广”一家。并利用“中广”所出版的《空中》杂志（周刊），按期发表

佳作情书，相辅而行。

自1966 年6 月25 日起至12 月25 日止，这一活动连续进行了6 个月。

在6 个月中，共收到“情书”稿件1.4 万余封，平均每星期收到550 封左右。

有了1.4 万余封情书，等于得到了1.4 万余位消费者，各自评述他们对“新

英伦BK”的观感。其在市场中的指名率，当然增进了不少，随着指名率的增

进，使得新英伦BK 的市场占有率也提高了不少，给其他20 种同类产品，造

成相当的威胁。

8.以赠送消除旧有的不良印象

台湾国际食品公司利用赠送活动，以两个月的时间，消除了各大都市中

消费者对其产品的不良印象，使改进后的新产品，在市场中销售量显著增加。

国际食品公司在1968 年制造成一种快速食品，定名为“生力面”，于

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