新闻加以报道，更形成了广泛的社会舆论。

45.法国卫生部推广保险套

在法国，近几年来鼓励人们使用保险套的重点已不仅是为了避孕，而是

为了防止­性­病的蔓延，尤其是疱疹和爱滋病。

法国卫生部鉴于法国爱滋病患者的比例已上升到发展国家中的第三位，

似有超过美国和瑞士的势头，于是大力提倡“安全­性­茭”，并为此而拍摄了

一部广告片。

该片的内容是“一对上身赤­祼­的男女演员，正在尽情地享受鱼水之欢，

直到双方达到Ｇao潮为止。这时男演员满面春风地取下身上的保险套，然后出

现旁白：“保险套能使你免于各种疾病，但绝不会减少欢愉之情”。

该片播出后，报刊杂志的佳评也附之而来，使得这项活动变成众人议论

的“行销事件”。该国《世界日报》的一位专栏作家甚至表示，法国终于能

突破禁忌，制作出一部使人忍不住“想要Zuo爱”的广告影片，由于此片又叫

好又叫座，所以既达到了传播“安全­性­茭”观念的目的，也起到了成功地推

广保险套的作用。

46.上海三灵电器厂的奇特广告

电报与广告，本来没有什么必然联系，但上海三灵电器总厂，上海申花

电器联合公司都利用第11 届亚运会的机会，把二者巧妙地融为一体，引起了

世人的关注，产生了特有的效果。1990 年10 月8 日《文汇报》全文刊登了

这份电报稿：北京亚运村第11 届亚运会中国体育代表团：

值此第11 届亚运会闭幕之际，谨祝贺你们领先一步，勇夺金牌第一！

十数天来，你们顽强拼搏，气势如虹，战绩辉煌，捷报频传，全国人自

豪和振奋。

“领先一步”是中国体育昨日艰辛创业的记录；

“领先一步”也是申花电器一如既往孜孜以求的目标。

向你们致敬！向你们学习！

顺致

崇高的敬礼！

上海三灵电器总厂

上海申花电器联合公司

全体员工

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