使公众一听到这支曲子就想到黄河电器。在各种音像广告中，使用统一的“黄

河旋律”配曲；在广告字体上，采取“黄河电器”专用字体。不论在电视上、

报刊上、广告牌上、印刷品上、展览会上和各种黄河系列产品及包装上都使

用整齐划一的“黄河电器”字体，使公众一看到这种专用字体，就可以确认

这是黄河厂，黄河产品，黄河广告。

56.台湾公司的传奇广告

都采取稳健的保守经营，而升阳建筑却一反常态，推出了“士林夜市·金

­鸡­广场”的广告，不但在房地产是造成“众人皆醉我独醒”的效果，更因其

广告创意突出而成为轰动一时的话题。

早在1989 年，升阳在推出“海誓山盟别墅”广告时，就投入大笔资金，

不仅包下《首都早报》一个月的全版广告，还每天订购2 万份报纸，免费送

给台北地区的潜在客户看一个月。结果不到2 个星期，销售率已达40％。

如今，升阳的“士林夜市·金­鸡­广场”广告，仍然投入大笔经费，而且

由于广告内容具有争议­性­，而引起各方面人士的关注和探讨，更惹起夜市摊

商的抗议，并组织了“自救委员会”与之抗争，从而造成了声势，形成了轰

动效果。

升阳的广告是一系列所谓的“士林夜市传奇”，其主要内容有：

士林夜市传奇之一：“当你逛完夜市，发现你刚刚所买的衣服，正是这

位跨进BMW 的车主卖给你的，请不要惊讶，因为他的家人正在升阳明山别墅，

等着他回家??”。

士林夜市传奇之二：“当你从挂着红钻石表的老板手中接过一碗生炒花

枝，请不要惊讶，因为他收摊后，或许会开一部奔驰回家”。

士林夜市传奇之四，“舍不得休假，是士林夜市老板们共同的遗憾??”。

士林夜市传奇之六：“在士林夜市移动10 公尺，竟然要10 分钟以上。”

除了这些动人心弦的广告标题之外，它真正的话题则是将士林夜市摊位

的年营业额公开。例如：麻油腰子21015000 元，生炒花枝17496000 元，­肉­

羹面11621000 元，来束皮鞋26105000 元，BXBF- FASHIONS 女装19590000

元??。一个摊贩的年收入在大2000 万以上，无疑要引起各方的关注和抗

议。

这一系列的演变“传奇”，新闻媒介都大书特书。紧接着，升阳又以密

集的电视广告强攻，使其越炒越热，成为房地产业独一无二的传奇。

57.丰田汽车的广告效应

丰田汽车的广告战略一直是在不景气时才更为加强。

0 0