敌众多的沙拉油市场中，经长期的努力，终于杀出了一条生路，而为其铺路

的则是植物油公会及众多的专家、学者及官员，他们固然肯定了人体吸收植

物油的好处，但也从均衡营养的观点论述了摄取动物­性­油脂的道理。由此证

明清香油有其存在的价值。

82.歌林公益广告的效果

“公益广告”是通过不同的方式，而达到间接销售，迂回销售，长期销

售的目的。从事公益广告，歌林公司的作法很值得参考。它不但有系统的主

题，而且有长期­性­的计划.同时也有助商品的促销。

歌林公司的公益广告，长期以来都是配合节日在媒介作“不定期”的刊

登，像­妇­女节，儿童节，劳动节等等，此外“1990 年地球日”“大专联考前

后”也能反应社会关心的话题。适时刊登公益­性­的这一套有系统，有主题，

有计划且极具刨意的公益广告，对歌林公司来说，至少有以下几点益处：

①表现该公司关心社会，回馈社会的诚意，在亲切感人的宣传中，让人

们体会到生活中的温暖与爱心的重要和意义。这种表现在增强消费者对企业

的偏爱来说，是潜移默化的。

②选择和节自相近的时间作公益广告，在商品的促销方面可以收到意想

不到的效果。尤其是近几年，随着人们生活水平的提高，礼品市场正方兴未

艾的形势下，歌林和其他企业较不同的手法，则是借“公益”之名，收促销

之实。

③媒介对于厂家愿意花钱从事公益活动，一向很有报道兴趣，尽管多数

的公益广告仍然有其促销的目的，但总比唯利是图，强行推销的广告令人赏

心悦目，净化心灵之感。因此理想­性­较高的记者和编辑就很容易接受这种假

象，而予以大篇幅的报道。

④有主题，有系统，有创意的公益广告，若能持之以恒地坚持下去，长

期积累的效果，是无法估量的，无形中对企业所产生的信赖感，也是难以量

化的。

⑤上述几项结合起来，自然是企业形象的提高，对企业的成长和发展是

另一种生生不息的动力。

所以，歌林公司的公益广告，事实上是“一石数鸟”的高明策略，以致

每次均能产生“行销事件”的效果。

83.信华公司的“有一套”广告

信华公司以其产品特­性­，运用“有一套”为主题，企划了一系列的广告，

最后才画龙点睛的指出“信华真有一套”前后呼应，也给人留下了一套的深

刻印象。有关“一套”的广告，包括：结婚婚礼当天，新郎新娘无疑是大家

注视的焦点，所以要有出­色­的一套给人良好的第一印象，信华毛料正是您所

需要的这一套。

出国要有一套：出国旅游，事前的准备工作十分繁忙，除了选择旅行社，

您的举止和衣着都将影响到国人的形象，所以你一定要有出­色­的一套，给外

国人良好的第一印象。信华毛料正是您所需要的这一套。

送礼再有一套：送礼是一门学问，既要体面大方，又要经济实用，尤其

恰逢长辈亲友有福、禄、寿、喜四件大事，一套深得人心的礼物，不仅可以

表达祝福之意，而且更能表现你的情深意浓。信华毛料正是您所需要的这一

套。

信华真有一套：昨日信华，历史辉煌，今日信华，规模最大。明日信华，

永远领先。任何时候，只要穿上信华毛料，您一定能看出信华真有一套。

结婚，出国，送礼都可说是人生旅程中的大事，做这些大事时都该要“有

一套”。不仅指的是制做服装，也指有本事，很能­干­，能把事情办的顺利圆

满，马到成功。一语双关，令人回味无穷。

信华“有一套”广告是很有创意的，所以l981 年和1982 年曾连续荣获

时报广告金像奖，日用百货类的金像奖和银像奖，可见信华“这一套”实在

是很“有一套”。

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