的活动，呼吁父母们别让孩子走得太远，以免误入歧途。它在每个7—eleven

设有信箱，希望通过信箱的协助，让想回家的孩子和想念孩子的父母，一起

把爱找回来。这一活动不但充满了温馨，而且令人十分感动，成为企业关心

社会、回馈社会的一次成功的公关活动。1990 年，为了唤起消费者对生态保

护的重视，9 月份开始在思乐冰的纸杯上印制一系列由野鸟协会提供的野鸟

图案及习­性­说明，希望借此传递更多的生态保护知识唤醒大众热爱我们唯一

的地球。

7—eleven 所举办的活动，不仅可以增进顾客对该店的好感，对于统一

企业的整体形象也有重要作用，而更重要的是它寓行销于事件之中，既达到

促销商品的目的，又能获得社会各界的肯定，可谓一举数得。

29.儿童博览会

日本，可以说是世界上最擅长借“行销事件”，增强国民的荣誉感和自

尊心，并以此塑造国家形象，提高国际地位与声望的。而且，他们所创造的

“行销事件”均能获得相当的成功。其中一项十分有意义的手法，就是举办

国际­性­的博览会。

在众多的、不同内容的博览会中，有一场是别具特­色­和意义的，那就是

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