会场。记者们通过现代化通讯设备，向董事长提出了各种关于新产品问题，

会议结束后，记者登上由菲亚特公司为各个分会场准备的“蒂波”车，亲身

体验一下“蒂波”的舒适、轻便、噪音小等特­性­。经过一番兜风，记者们信

服了。之后各国记者纷纷撰文报道此次盛会。这种新闻报道其影响面大大超

过广告。使菲亚特的“蒂波”迅速从意大利传名世界各地。

35.借森巴舞振兴浅草商业区

全盘模仿巴西的日本嘉年华会，是由东京浅草森巴舞嘉年会实行委员会

主办，东京都政府，读卖新闻及日本巴西中央协会等协办，日本负责演出，

巴西则提供技术指导。加上读卖新闻加强的媒体助阵，无疑形成了一次声势

浩大的“行销事件”。

东京的浅草一直是日本观光的圣地之一。供奉观世音菩萨的浅草寺，是

东京最古老的寺庙。从德川家康的江户幕府时代开始，就是日本人宗教信仰

的圣地。浅草的商业区，即由浅草寺前到雷门路，有差不多300 公尺长的各

类商店组成，经销的商品以纪念品、服饰及人形为主。销售的对象有90％以

上均为外国的旅游者。

在现代商业的竞争中。由于多种因素，浅草也曾一度开始衰落。但是，

当地的商业组织在缅怀当年的兴旺繁荣和昔日的风光之余，仍力图振作。于

是在10 年前发起重振浅草的运动。森巴嘉年华会的举办，就是许多努力中最

成功的一项活动。

森巴嘉年华会的特­色­，除了表演热情的森巴舞之外，女­性­舞者的婀娜多

姿及大胆暴露也是它吸引人的地方。虽然，将如此全盘引进西方表演艺术、

风情，与一直保守的东方有些格格不入，但为了出奇制胜，使浅草起死回生，

浅草地区商业组业会会员们，还是决定引进有历史­性­及国际影响的森巴嘉年

华会，以此重新召回已驻足不入的旅游者。

十年来，浅草地区每年均在8 月下旬举行连续三天的嘉年华会，其规模

一年比一年大，吸引到此观光的人数也逐年增加。1990 年的10 周年庆，表

演者3500 人，其中400 人来自巴西舞群，这项活动吸引了45 万人涌浅草，

欣赏清凉有劲的森巴舞。

为了挽救一个社区的生机和商业活力，而将完全属于外国的活动方式引

进，可以说是相当大胆的创意的做法。这和借力使力的做法，是很有思考价

值的。

36.利用体育盛会，抓会促销机会

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