激烈了，为了制造话题，带领风­骚­，我们尝试各种能引起好奇的促销活动，

用以巩固可口可乐在饮料市场的占有率及领导地位。”

为了使这一活动能掀起Ｇao潮，可口可乐公司特别委托眼镜厂商生产了四

千万副特殊的眼镜，通过其庞大的配销系统，似免费或廉价卖给速食店的消

费者，借以鼓励他们收看“兼差者”，并且戴起眼镜观赏可口可乐的立体广

告。

可口可乐的新招想来并不能持续太久，因为观众可能一时好奇而戴上眼

镜欣赏它的立体广告，但是毕竟十分不方便，看过一两次，大概就没有新鲜

感了；不过，无论如何，可口可乐在年初时能够先声夺人的制造一项话题，

已经是相当不容易的杰作了。

63.“悬疑”广告

“欢乐大追缉，全面捉拿两名涉嫌重大的影歌星——查有两名影歌星，

曾因出版唱片，至使地下唱片猖獗，各界购买翻版唱片或录音带，每有杂音，

跳针，断带等情形，纷纷向唱片行提出严重抗议，扰乱唱片市场规定，涉嫌

触犯著作权法第33 条第3 项，应处三年以下有期徒刑，并处三万元以下罚金。

敬请各界人士向各地唱片行询问详情，协助捉拿到案，该二人亲朋好友如有

其知情者，也请协助劝导早日出面说明，以正视听，请各地唱片行查询真相。”

这种“悬疑”方式的广告，疑真似假。疑假似真。其实是歌林公司音响

出版部为推广新唱片，所玩的手段，果然，没过几天，又登出了“自白”：

陶大伟，孙越出面澄清—1981 年5 月以来，我们因全力投入一个制造欢乐的

大计划，久未一起公开露面，致有涉及翻版盗印，逃匿的误传，事关名誉，

特此郑重说明，还我二人清白，以正视听。

八个月来，我们在歌林公司完成一张专辑唱片，一个台视春节特别节目，

一部香港新艺城公司拍摄的电影，歌林唱片公司制作人吕子厚，电视专辑制

作人张艾嘉，电影导演虞戡平都可以为我们作证。

去年，我们的原版唱片，录音带，都名列第一，这是因为大家的爱护，

但是地下翻版也卖第一名，使大家在不知情下购买，必须忍受杂音，跳针，

断带，音效差等重重缺点，大家买了受骗，我们更是最大的受害者。

今天，我们出版的“欢乐大追缉”专辑唱片，总共花了八个月的时间制

作，原版的品质，音响效果，绝对不是翻版唱片做得到的，为了防止大家又

不小心买到翻版唱片，我们特别想出“欢乐大追缉”活动，帮助大家认识原

版，把真正的欢乐带回家。请向各地唱片行购买“欢乐大追缉”原片唱片，

录音带。

检举奖金：台湾著作权人协会提供奖金。凡因提供线索而破获翻版地下

工厂者，即赠新台币两万元整致谢”。

至此真相大白，原来它是一个推销新产品兼打击仿冒的活动。可谓匠心

独运，别出心裁了。

64.推销台湾水果

台湾省政府农林厅，有一年为协助农民推销水果，曾委托广告公司制作

了一系列很有创意的广告。这套广告都以名歌星，名女人来吸引人，用歌星

和名人的名字和水果产生联想，希望借此激发购买的行动。其中包括：

（1）陈兰丽的等待——又是“葡萄成熟时”现在吃上正是时候。仲夏来

临串串晶莹圆润的葡萄又出现在各市街，令人不由想起曾风靡一时的老歌—

—“葡萄成熟时”。不知远在他乡的眯眯眼歌后陈兰丽，是否依旧等待着葡

萄成熟的时候？

（2）杨丽花的秘密——丽质花颜，来自杨桃的滋润。萤光幕上的杨丽花，

一举手一投足，不知风靡了多少观众，卸下戏装，她仍是那么耀眼动人。台

上台下杨丽花的风采都令人激赏。是什么使杨丽花保持着焕发的神采呢？她

说最喜欢美味可口的宝岛杨桃。

（3）凤飞飞的心里——只惦记着甜蜜蜜的台湾凤梨。远嫁香港的帽子歌

后凤飞飞，最喜欢宝岛盛产的凤梨，一顶翠绿­色­的花冠，香香甜甜的果­肉­，

吃一口滋味真叫人难忘，难怪她人在香港心中却对甜美可口宝岛风梨一直惦

念不忘。

（4）杨贵妃的遗憾——我们不可遗憾，现在吃正是时候。唐代杨贵妃最

喜欢吃荔枝，唐明皇为了讨她心欢，特命专差远至领南，快马加鞭，日夜兼

程取回新鲜的荔枝，这就是白居易诗中“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”

的由来。

除了以名歌星，名女人为诱惑来推广上述的水果外，农林厅还举办“各

种水果吃法，有奖征答”活动，在电视“农村曲”节目中公开抽奖，一时之

间办得相当热闹轰动。省农林厅的手法是很新意，很有特点的农业行销。

65.寓销售广告于公益

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