了7 万多观众前往欣赏。当到台湾展览时，其规模比在日本还大，因此，主

办单位对这次展览相当重视，给予了­精­心规划设什。果然不负众望，结果在

台湾掀起一阵乐器热，同时也达到了为许多赞助厂商促销的目的。

“1990 欧洲艺术风情展”，所展出的乐器全部是荷兰尤翠特市国立自动

乐器博物馆自17 世纪以来所汇集典藏的音乐合、音乐钟、风琴钟、自动演奏

的钢琴、机械乐队、自动风琴等。尽管年代久远，但因维护保养仔细，所以

均能担任演奏，而且因制作­精­巧，音­色­优美，其魅力十足。例如其中一台风

琴车的演奏、鼓风机打进气体通过­精­密挖凿的音孔，再转入风琴的铜管与木

管之中，竟能发出如管弦乐团的演奏效果，乐曲能自动延续进行，显得相当

神奇。而更奥妙的是，这些乐器能无人演奏，只靠着原先设计的各种音叉、

音孔，全部由机械控制发音，兼具了音乐­性­及趣味­性­。

除了展出作品的吸引力之外，企划宣传也是一般展览会无能比拟的，因

此展览期间新闻不断，而且新鲜有趣。让我们来看看他们的点子，就知道有

创意的“行销事件”是需要构思、企划、设计和营造的：

①主办单位为“经济部投资业务处”与“中国时报”，协办单位为荷兰

贸易促进会。这三个单位的结合涵盖了象征中外官商的合作，在既有钱又有

权，还有新闻媒体可以运用的条件下，声势浩大自不待言。

②赞助单位有荷兰皇家航空公司、美商乔治亚人寿、台湾凯悦饭店、荷

兰花卉公司、渣华国际通运、万客隆、海尼根啤酒、立顿、菲力普、长兴化

工等赫赫有名的大企业。

③展出地点在凯悦大饭店，该饭店位于世界贸易中心，为目前台湾最新

最大的饭店，显示了主办单位的非凡魄力。

④荷兰尤翠特市市长佛丝·梵高德女士专程赴台，除亲自介绍乐器给台

湾公众外，还率领一支商务代表团进行考察，希望建立经贸和文化交流。

⑤每天由荷兰空运鲜花到台，现场由名师指导欧洲Сhā花艺术，吸引了无

数对花艺有兴趣的女士前来参观。

⑥出售门票，但价格合理，整票200 元，学生票100 元，人人负担得起。

这一场展示荷兰国宝的展览，因为构思新颖，风格别具，加上刻意营造

的“行销事件”效果，将行销的目的隐藏得不露痕迹，因而能突破以往展览

会平淡无奇和传统窠臼，造成了不同凡响的效果。

18.标致205 俱乐部

在台湾，近几年汽车业的行销，就像十年前家电业一样，是广告量最大，

促销最卖力，创意最丰富、最突出的行业。除了广告和促销之外，各厂家也

十分注重服务、公关及形象的建立，因此各种手法相继出宠。像福特的CQC、

国产的行遍天下，喜美的回娘家等，无不以建立顾客的忠诚与信心为目的，

希望以此创造良好的口碑，赢得较高的市场占有率。

在众多­性­质不同的服务中，令人感觉比较清新特殊而印象深刻的，当属

标致汽车的“205 俱乐部”。

标致汽车是羽田机械公司下的主要品牌之一，是与法国技术合作生产，

交由全欧汽车总代理。而其中的205 截至目前为止均为原装进口，由于其外