活水平的提高，脚踏车逐渐被机车所替代，占据了市场。可是，到了1971

年，脚踏车工业却“意外”地呈现出了前所未有的蓬勃发展的景象。这种现

象的出现，关键在于脚踏车工业行销观念的转变：脚踏车不单纯是一种交通

工具，更重要的是一种锻炼身体和户外运动的工具。

厂家认为，在工业社会里，人们都十分讲究时间的利用，在这种情况下，

脚踏车已难成为理想的交通工具，况且更好、更快的交通工具已在市场上出

现，如要维持市场，改变一般人对于产品用途的观念，无疑等于创造一种新

产品。并且，人们因为工作繁忙，往往失去许多锻炼身体的时间和机会，把

脚踏车改变为锻炼身体的工具，使人们易于接受，市场的“再生”也就不难

想象。

由于脚踏车是用来锻炼身体的，因此，在假日闲暇，骑着脚踏车游玩，

成为享乐的一种新工具，也自然受到欢迎。

75.IBM 公司的服务策略

美国国际商用机器公司（IBM），享有世界上最讲求以服务为中心的公司

这一殊荣，不是来自成功的广告宣传，而是来自数年不懈的努力工作和优秀

的企业员工——公司服务人员实实在在的行为。他们靠一点一滴的小事，积

累起了IBM 的声誉，塑造出了IBM 的形象。

一位在菲尼斯工作的女服务代表，驾车前往某地，为顾客送一个小零件。

顾客要用它恢复一个失灵的数据中心的存储功能。然而，通常应是短暂而愉

快的驱车旅行，此次竟如此艰难：飘泼大雨使盐河成了横冲直撞的急流，通

往目的地的16 座桥梁只剩两座可以通车。汽车头尾相接，交通堵塞，使25

分钟的奔驰变成4 个小时的爬行，这位代表决心不能这样失去整整一个下午

的时间。于是，她抛下汽车，穿上车里存放的一双旱冰鞋，一路滑行，为顾

客雪中送炭。

美国纽约城曾经发生过一次大停电事故。华尔街停顿、纽约证券交易所

都关闭了。银行、公司一片混乱。IBM 纽约分部紧急动员，每一个人都忘我

地工作，力求把顾客丧失的时间减少到最低程度。在25 小时的停电期间，户

外气温达华氏95 度左右，空调、电梯、照明一概没有。IBM 的工作人员不辞

辛苦地登攀一些高层大楼，包括有100 多层的世界贸易中心大楼，带着各种

急需部件为顾客维修设备。

几十年如一日视顾客为上帝，奠定了IBM 公司繁荣兴旺的基础，从而树

立了一个守信誉、重服务的公司形象。

※ ※ ※

美国国际商用机器公司（IBM）目前拥有40 多万员工，500 多亿美元的

年销售额，并且几乎在世界上每个国家都设有办事机构。其宏大规模和举世

瞩目的成就，主要得力于它几十年如一日无懈可击的服务策略。

IBM 新总裁小托马斯·沃森对于服务曾作了非常贴切的剖析：随时间的

累积，良好的服务几乎已经成为国际商用机器公司的象征??多年以前，我

们登了一则广告，用了一目了然的粗笔字体写着，“国际商用机器公司就是

最佳服务的象征。”我们始终认为，这是我们有史以来最好的广告。因为它

清楚地表达出了IBM 公司真正的经营信念——我们要提供世界上最好的服

务。和国际商用机器公司所签的契约中，不只是出售机器，更包括所有的服

务项目。

IBM 专门选用表现优异的业务人员，担任3 年主管助理。在3 年中，他

们只负责一项工作，就是对任何顾客的抱怨或疑难问题，务必在24 小时内解

决。为了确保公司经常和客户有联系，IBM 的高级主管也必须经常拜访客户。